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独家|美团重启酒店团购:上线“超级团购” 再发力高星酒店

  新浪科技讯 7月15日晚间新闻,新浪科技独家获悉,美团将在酒店周围重新启动团购模式,一款名为“超级团购”的新产品已上线测试,进一步发力高星酒店市场。

  美团面向酒店集团的招商原料表现,“超级团购”上线测试初期重要面向国际及国内里高端酒店集团进走招商,并优先选择入选大多点评“必住榜”的酒店,酒店商家给出的“超级团购”扣头价需矮于原价6折,并挑供未行使随时退、过期自动退等保障政策。此表,用户可直接在现在标酒店房型日历中望到可兑换日期,不需拨打电话预约,购买和兑换统统在线上完善。

  有美团内部人士泄露,在疫情常态化防控阶段,旅游需要或将永远处于供大于求的状态。“超级团购”意在将已有较凶猛出游意愿、但尚未有清晰酒店方针地和出走日期的暧昧需要挑前锁定,并首先转化为切实入住。

  美团曾倚赖团购模式进入在线酒店走业,2013年,美团酒店团购营业营业额达20亿元,组相符酒店近10万家,所占市场份额挨近七成。2014年,美团酒店营业划归自力事业部发展。就在携程、往哪儿等一连推出团购营业时,2015年,美团酒店周详转向预订。与餐饮表卖营业一单一单的“苦营业”相比,到店及酒旅营业是美团实正确实的“现金牛”,毛利率挨近90%。现在,美团和携程已成现在国内在线酒店预订的头部玩家。尽管携程已不再吐露间夜量,产品展示但据Trustdata《2019-2020年中国在线酒店预订走业发展分析通知》,2019年全年美团国内酒店间夜量已全年不息超过携程系总和。

  以“吃”为原点,矮毛利的餐饮表卖营业为美团带来了重大的流量基础,高频营业为酒旅等高毛利、矮频营业导流,用户转化成本清晰矮于携程等平台的获客成本,并能够为美团包括生鲜、出走等新营业的组织挑供弹药,有助于用户消耗场景的进一步打通。然而,对美团而言,高端酒店预订营业依旧处于袭击阶段,其对于线下贱量转化与新流量渠道的追求也尚处于在关键时刻。往年,美团不息推出大多点评“必住榜”、面向高星酒店集团的“住 X”长青计划等,期待升迁在该周围的竞争力。

  美团曾吐露其高端酒店在2019第四季度间夜量中的占比为13%。财报表现,其第四季度酒店间夜量达1.1亿,即美团高端酒店单季度间夜量已超1400万。

  不过,疫情影响下,美团还需做益到店及酒旅营业永远的恢复准备。2020年第一季度,美团到店及酒旅营业营收为30.9亿元,同比降低31.1%,经营溢利同比降低57.3%。当下,本地止宿和商务差旅开起有所回升,远程旅走有关运动支出依旧保守。推出“超级团购”不息上攻高星酒店,会使美团的酒旅营业再下一城、并给走业带来新的转折吗?拭现在以待。(何畅)

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posted @ 20-07-25 11:01 作者:admin 点击量:

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